在2025年8月，马来西亚吉隆坡的一场特殊活动中，华人Tom有幸见证了NBA掘金队的明星球员阿隆·戈登。他的心情难以掩饰，甚至忘记了记录下这一瞬间。

戈登作为361°的代言人在完成了五城的中国行后，抵达吉隆坡，成为新冠疫情后仅有的两位在马来西亚活动的NBA球星之一。Tom提前购买了361°的产品，成为品牌的VIP，获得了活动的前排席位，机会实属难得。

运动品牌的营销活动背后，实际上是希望通过球星的影响力提升品牌知名度并实现产品销量的增长。361°的明星亚洲行，正是其进军海外市场的一个明确信号。

在国际市场上，361°选择篮球和跑步作为切入点。在篮球领域，该品牌不仅与戈登合作，还与N半联赛强力中锋约基奇联手，推出专属球鞋，旨在吸引专业的篮球爱好者。

跑步方面，361°通过签约知名跑者，合作顶级赛事来提高品牌的专业形象，并开始在东南亚地区扩大市场曝光率。在2025年，361°成为了马来西亚邮政跑步活动的服装赞助商，结合当地网络博主分享体验，逐渐渗透到市场之中。

随着东南亚地区消费者消费水平的提升，361°决定在产品设计上进行调整，而不仅仅专注于低价的凉鞋和拖鞋。Tom通过线上购物将361°的篮球鞋从中国购入，价格比在当地购买便宜了100-250马币，显示出消费者愿意为品牌价值支付更高价格的趋势。

Tom只是当地年轻消费者的缩影，他们追求时尚与实用，认可361°的高性价比。根据361°的数据显示，跑步和休闲类产品在消费者心目中始终占有重要地位。

361°的目标是多方位吸引年轻人及运动爱好者的关注，开展市场活动、产品推广和赛事赞助相结合的策略，意在东南亚这个拥有近7亿人口的市场中发展。此外，361°在2025年12月于柬埔寨开设了一家1400平方米的旗舰店，一个月前在吉隆坡也成立了首家直营店，显示出品牌的扩张决心。

早在2018年，361°已与印尼最大的零售商“太阳百货”合作，拓展了在印尼的市场。通过Shopee和Lazada等电商平台，361°的销售额也显著增长，仅在Shopee平台，销量在两年内增长了三倍。

在国内市场竞争加剧的情况下，中国运动品牌纷纷选择出海寻求发展机会。361°不仅是东南亚市场的重要参与者，未来还准备围绕2026年亚运会开辟新的商机。

在年轻华人Tom看来，运动品牌的选择不仅关乎功能与时尚，亦是个人风格的展现。随着对高品质运动产品的需求上升，361°的市场空间进一步拓展，迎合了年轻消费者的个性与趋势。

2025年，361°的国际业务取得显著增长，主要得益于东南亚的分销网络和在欧洲、拉美市场的突破，销售网点遍布全球60多个国家。

不同的企业选择不同的出海路径。相较于安踏的直销模式，361°则采取了代理商结合电商平台的策略，聚焦高性价比产品，吸引更广泛的消费群体。

对于361°而言，直营店不仅仅是销售渠道，更是增强品牌影响力的“窗口”。吉隆坡的直营店受到了广泛关注，业绩超出了预期。

361°也在不断调整策略，根据当地市场需求推出限量版产品，以避开同质化竞争。在马来西亚，该品牌实施“A+B模式”，即本地管理团队与总部支持团队的协作，确保制定出符合市场的具体战略。

在与主要竞争对手相比，361°在东南亚市场仍是后来者，但其具备价格优势的高性价比产品可能为其赢得一席之地。一位行业分析师表示，当前就是一个“优胜劣汰”的时代，品牌需要找到自身优势以抓住成长机会。

随着2026年的到来，361°也在借助大型体育赛事，着手寻找更广阔的市场机会。在日本市场上，该品牌也已签订了代理协议，以期在本地市场实现不小的突破。

针对成本控制，361°的市场布局在于充分利用现有渠道，尽可能降低运营风险。同时，品牌在推动高性价比的同时，还需展现出专业的运动形象，以迎合东南亚市场对运动产品的共同需求。